Estrategia de Marketing

Muchos procesos de edición de contenidos se realizan como resultado de un estudio de estrategia de marketing. Aunque Innodus no es una empresa de marketing ofrece servicios relacionados con muchas estrategias actuales aplicacables al campo de la edición de información. En su red de partners Innodus puede encontrar para sus clientes cualquier servicio de estrategia de marketing para empresas industriales y gabinetes de profesionales.

En Internet edición y marketing a menudo se confunden por ser un medio en el que ambos conceptos se mezclan íntimamente.

Uno de los conceptos que más claramente se deben exponer y que es más importante comprender es que las técnicas de marketing en Internet son diferentes a las del marketing tradicional. En el marketing tradicional se realizan catálogos, mailings o promociones en medios, y esperamos a que el cliente nos venga a ver tras cotejar lo que le hayamos explicado. En la web el cliente si está con nosotros es porque ya ha venido, por tanto lo más importante son los contenidos que le estemos ofreciendo, y que una vez aquí, en nuestra web, se quede. ¿Cómo se va a quedar?:

• si la navegación es sencilla y clara
• si los contenidos son informativos
• si le ofrecemos una conexión visual con nuestras páginas que le atraiga según su perfil cultural o de consumo
• si le proporcionamos sistemas de soporte y consulta online
• si le proporcionamos métodos de compra o reserva eficaces y claros
• si le vamos renovando los contenidos para hacer su interés permanente

Ante todo lo importante es conseguir que el cliente llegue. Para nuestros clientes actuales la web debe ser un medio fácil que mantenga nuestra imagen de marca con él, para los nuevos una ventana donde conocernos. La gran pregunta que todo el mundo se hace es: ¿y cómo van a encontrarme? Para encontrarnos en el gran océano de Internet los buscadores se han convertido en una herramienta imprescindible.

El hecho de construir una web con actividad B2C o B2B es una estrategia recomendada por todos los consultores de negocios. Ello nos abre a un mercado global tan necesario en la compentencia actual. Los buscadores que se han hecho famosos a veces tienen enfoques ligeramente distintos y es importante conocerlos bien para decidir cuál es el correcto. El hecho de que en nuestro país Google sea el buscador más usado no quiere decir que sea el más usado en otros países y por tanto se requiere encontrar la mejor estrategia según el país al que queramos dirigirnos. Es más Google tiene muchas webs hoy en día, y en cada país muestra contenidos distintos adaptados al mercado local.

La principal preocupación de cualquier empresa es salir en primer lugar en los buscadores al usar un término de búsqueda relacionado con las actividades de la empresa. El posicionamiento orgánico se encarga de esto pero no siempre es sencillo. Google es el más famoso en esto y ha depurado sistemas de ordenación "honestos" que es la única manera de liderar este sector. El gran esfuerzo de Google es que esta ordenación sea realista y responda criterios objetivos y validables. Vea más información sobre nuestros servicios al respecto del posicionamiento orgánico.

Si no conseguimos un ranking alto en los buscadores de aquellos mercados que nos interesan podemos pagar por ello. Los buscadores, Google y Yahoo principalmente, proporcionan enlaces por pago que salen en zonas marcadas en las páginas de resultados. Es importante conocer bien las caractertísticas de estos servicios que suelen ser rentables si elejimos bien la zona de actuación, ya que los buscadores actualmente pueden localizar el origen de la consulta y mostrar nuestra publicidad en áreas muy restringidas localmente (incluso un cierto margen de kilómetros). Puede ser muy útil planificar bien estas campañas en las fechas alrededor de eventos imporantes para nuestra firma. Innodus le ofrece asesoría en la contratación de estos servicios.

La estrategia de ambos buscadores mayoritarios se ha extendido a versiones de mapas del mundo y de las ciudades. Las estrategias de anuncios antes mencionadas pueden hacernos aparece en estos mapas que se acabarán convirtiendo unas "paginas amarillas" mundiales y muy visuales. Es también importante tener en cuenta que en el caso de ambos buscadores líderes sus estrategias de mapas han tenido muy en cuenta el auge de teléfonos móviles y PDAs con tecnología GPS. Cualquier estrategia de marketing en Internet debe considerar este aspecto que nos lleva a las pantallas de millones de terminales telefónicos en todo el mundo.

Si nuestros contenidos no cambian con regularidad los buscadores considerarán nuestra web poco interesante.

Pero para que todo esto tenga un impacto en nuestros rankings y en nuestra rentabilidad hay que trabajar muy cuidadosamente los contenidos de nuestra web. Lo que más valoran los buscadores son nuestros contenidos, nuestros enlaces y quienes apuntan hacia nosotros. Innodus sabe que en el día a día de una compañía es difícil encontrar tiempo y recursos para esta actividad y por ello ofrece servicios de edición de los contenidos, de mantenimiento de campañas de noticias y de mailing no intrusivo a partir de boletines. El impacto en buscadores es rápidamente reconocible.